Чӣ гуна Instagram Meme Саҳифаҳои бозор маводи мухаддир, қаллобӣ ва бештар ба кӯдакон

Хатари мем-маркетинг

Аксҳо аз ҷониби Пол Ханаока дар Unsplash

Ҳисоб / сафҳаи амволи суратҳисоб: ҳисобе дар шабакаи васоити ахбори иҷтимоӣ, ки паёмҳои интернетиро ҷойгир мекунанд. Онҳо ҳар рӯз чандин маротиба ба шунавандагон, аз якчанд сад пайравони то даҳҳо миллион хабар мерасонанд.

Дар моҳи апрели соли 2017, Комиссияи Федералии Тиҷорат ба таъсирбахши Instagram як қатор мактубҳо фиристода, ба онҳо хотиррасон кард, ки онҳо бояд бо таблиғгар ба таври фаровон ягон алоқаи "моддӣ" (пул, маҳсулоти озод ва ғайра) анҷом диҳанд. ¹ Дар давоми чанд соли охир , сафҳаҳои мемо дар маъруфияти онҳо коҳиш ёфтанд ва бо ин, нуфуз ва иқтидори рекламавии онҳо. Дар тӯли як соли охир ё зиёдтар, ман тамоюли афзояндаи ин ҳисобҳои маъруфро мушоҳида кардам, ки мундариҷаи сарпарастонро бидуни ишорае, ки пайвастагии моддӣ вуҷуд дорад, ҷойгир мекунанд.

Ғайр аз таблиғоти фиребгарона ва вайрон кардани дастурҳои FTC, ин паёмҳо як масъалаи бештари ахлоқӣ ва ахлоқӣ меорад. Ҳар яке аз дӯстон ва ҳамсолони ман ва ҷавонони бешумори дигар даҳҳо ин ҳисобҳоро пайгирӣ мекунанд ва барои бисёриҳо ин ҳисобҳо қисми зиёди истеъмоли расонаҳои онҳоро ташкил медиҳанд. Ширкатҳо тавассути сафҳаҳои meme Instagram кӯшиш мекунанд, ки аудиторияи ҷавон ва таъсирбахшро идора кунанд.

Маҳсулоти таблиғшуда доираи васеи гуногун дорад: аз одамони бегуноҳ то зиёновар ё тобеъ. Ман чанд мисоли зеринро дар тӯли чанд моҳи охир аз ҳисоби аккаунтҳои мухталифи Instagram бо шумораи пайравони онҳо аз 100,000 то 4 миллион ҷамъоварӣ кардам, ки аксари онҳо паёмҳоеро дар таблиғи биологии худ доранд.

Барномаҳои "Фремиум"

Ҳардуи ин тасвирҳо сарпарастии як барнома бо номи "Аура" мебошанд. Аз ҳама наздиктарин дар ифшои муносибати моддӣ байни суратҳисобҳои meme ва Aura Health Inc ин хештаги "#auraapp" аст. Ин барнома, гарчанде ки он дар Дӯкони App ройгон аст, барои истифода пардохт кардани тактикаи гумроҳкунанда истифода мешавад ва соле 60 доллар сарф мешавад. Як таҳлилгари App Store гуфт:

Ин барнома ҳама чизҳои хубро оғоз мекунад ва ба шумо мегӯяд, ки ин барои чӣ, манфиатҳои шумо ва чӣ гуна он метавонад кӯмак расонад, пас ба шумо мегӯяд, ки бо кадом усуле, ки мехоҳед интихоб кунед. Он ба шумо ҷадвалеро таъин мекунад, ки шумо кай мехоҳед сессияҳои худро бо огоҳиномаҳо дар бораи он, ки даъво он бо шахсони 360% беҳтар аст, кӯмак кунед. Баъд аз ин, вай мепурсад, ки шумо чӣ гуна ҳис мекунед. Варианти "Хуб" ягона варианти ройгонест, ки тамоми эҳсосоти дигарро бо рамзи қулфии сояафкан дар онҳо нишон медиҳад. Пас аз он ки онро клик кунед, барнома бори дигар аз шумо талаб мекунад, ки маълумоти корти шуморо пас аз мурофиаи 7-рӯзаи худ дар як сол $ 60 ситонад. Аввалин коре, ки шумо ҳангоми зеркашӣ ва оғози барномаро оғоз мекунед, маҳз ҳамин аст ва вақте ки шумо ба ин беэътиноӣ мекунед, вай кӯшиш мекунад, ки шуморо дар ҷои худ ҷойгир кунад, ба умеде, ки шумо дар ин лаҳза ба ҳиллаҳои ғаразноки он медиҳед. 10 дақиқаамро беҳуда гузарондам, ман ҳеҷ гоҳ барои маблағгузорӣ ба чизе, ки шармовар буд, бозмегардам. Ҳатто агар хидмат хуб бошад ҳам, ман онро харида нахоҳам овард, зеро ин тактикаи умумиҷаҳонӣ аст. Ман ҳеҷ гоҳ барои обунаҳои барнома пардохт намекунам, аммо барои одамоне, ки ин кор мекунанд, ба ин морҳо барои саъю кӯшиши онҳо як фоиз надеҳ. Рейтингҳо инчунин ба таври возеҳ бо рейтинги олии 5 ситора ба даст оварда шудаанд, аммо баррасии баҳои баландтарин дар айни замон 1 ситора бо шикоятҳои шабеҳ дорад. Танҳо як ширкати қаллобӣ. ”

Хушбахтона, ин таҳлилгар метавонад мебинад, ки Aura Health Inc. формати як ёддошти "алоқаманд" -ро истифода мебарад. Ҳисси боэътимоди аз дер мондан дар шаби мактабӣ барои ба даст овардани донишҷӯёни ҷавон, боварибахш ва соддалавҳ барои зеркашии барномаашон истифода мешавад ва пас онҳоро барои пардохти он фиреб медиҳад. Фиреб додани ягон кас ба харид дар дохили барнома 100% як намуди қаллобӣ аст ва ҳисобҳое, ки барнома пешбарӣ кардааст, ин рафторро дастгирӣ мекунад.

Иловаҳо барои талафоти вазн

Ин паёмҳо як ҳисоби "олими ғизоӣ" ва "донишҷӯёни устодони Стэнфорд" -ро қайд мекунанд, ки истинод дар биои онҳо ба вебсайте, ки иловаи гум кардани вазн дорад. Истиноди шумо шуморо ба яке аз маҷмӯаҳои "мақолаҳо" дар бораи иловаҳои аз даст додани вазн, ҳамзамон, аммо бо номи маҳсулот иваз мекунад. Ҳатто онҳо изҳор мекунанд, ки онҳо ба омӯзиши маблағгузории Стэнфорд шомил шудаанд. "Маҳсулоти мазкур эҳтимолан хатарноканд ва ба бехатарӣ дучор омада, мағзи онҳоро ба василаи фиреб ба бадани худ меоранд ва ба ин ноамнӣ меоранд (" ин воқеан нишон медиҳад 🥵 "). Ин як намунаест ҳайратангези ширкатҳое, ки шунавандагони ҳассосро сӯиистифода мекунанд ва сафҳаҳои меме барои кӯмак дар сохтани як сатил ду-се мебошанд.

Эзоҳ: дар поёни саҳифа як раддия мавҷуд аст, ки қайд мекунад, ки ин мақола не, балки таблиғ аст ва достони қалбакӣ аст; Аммо, он дар матни хурд дар як фасли тафсири қалбакӣ хеле тӯлонӣ аст ва ман боварӣ ҳосил мекунам, ки тақрибан ҳар касе, ки онро дар қисми мақола мекунад, гумон мекунад, ки воқеӣ инро пай намебарад. Муҳимтар аз ин, ҳисоби Instagram дар хотир надорад, ки он дар ҳама ҷо сарпарастӣ мекунад.

Лавозимоти Juul

Барои расидан ба аудиторияи ҷавон ва эътимодбахш, ширкатҳои сигоркашӣ бо саҳифаҳои мемб кор мекунанд. Аксари маҳсулоти тавассути ин ҳисобҳо эълоншуда барои Juuls, маъмултарин сигаретҳои электронӣ пешбинӣ шудаанд. "Juul чанде пеш дар ахбор барои таблиғ (бомуваффақият) ба ноболиғон дар васоити ахбори иҷтимоӣ ҷой дода шуда буд" ва чунин ба назар мерасад, ки ширкатҳои дигар ба ин мувофиқанд . Саҳифаҳои мембрӣ як маҳсулоти бениҳоят тобеъ ва эҳтимолан хатарнокро ба аудиторияи пур аз ноболиғон ба фурӯш мегузоранд (гӯшти мурғи Эон нисбат ба гӯшти Juul никотин бештар доранд). Ҳеҷ ҷои дар ин эълонҳо зикршуда дар бораи он, ки никотин кимиёвии нашъадор аст, на ин реклама аст.

Имкониятҳои сармоягузорӣ

Ин паёмҳо як ҳисоберо дар бораи шахсе интишор мекунанд, ки ба шумо ёд медиҳад, ки чӣ гуна пул кор кардан мумкин аст. Ин бисёр ба назар мерасад, ки ба нақшаи зуд сарватманд аст ва ба бисёре аз аломатҳои огоҳкунандаи қаллобӣ сармоягузорӣ меафтад. Он "даъвои [шабеҳи] [ба]“ сармоягузории бебозгашт ”,“ миллионер шудан дар се сол ”ё“ зуд бой шудан ””, ки ҳукумати Австралия Scam Watch онҳоро як нақшаи сармоягузории хатарнок мешуморад. "Ғайр аз ин , саҳифаи Instagram-и "Молли Рамм" тарзи боҳашаматро бо меҳмонхонаҳои боҳашамат, Lamborghinis ва либосҳои дизайнерӣ муаррифӣ мекунад. абзор, ман фаҳмидам, ки тавре ки ман пешгӯӣ кардаам, Молли Рамм ягон васила мушовири воқеии молиявӣ нест. ”Дар ин ҷо, саҳифаҳои мемо маркетинги қаллобӣ дар соҳаи молиявӣ ба ҷавонон мебошанд.

Навсозӣ: Ин қаллобии мушаххас ҳоло баста аст - навсозиро дар поёни ин сафҳа бубинед.

Мисолҳои бештар

Инҳо ҳоло ҳам танҳо қисмати ками таблиғотҳое, ки ман дар ин ҳисобҳо мебинам. Мисли дигар мисолҳо, онҳо барои фурӯши маҳсулоти худ усулҳои қаллобиро истифода мебаранд, аз ҷумла бозӣ кардан дар нобоварӣ ба наврасон.

Муроҷиат ба рекламадиҳандагон

Ин ҳисобҳо барои рекламаҳои бештар ва бештар, ки метавонанд аз онҳо фоида ба даст оранд, зиёданд. Тасвирҳои зерин якчанд намунаҳои онҳоро нишон медиҳанд, ки ба таври оммавӣ хидматҳои худро ба таблиғкунандагон дархост мекунанд. Илова бар ин тасвирҳо, қариб ҳамаи ҳисобҳои пешниҳодшуда дар био-би худ аз “dm for business” чизе доранд.

Намунаи таҳлили ҳисоб барои ман хеле ташвишовар аст. Ин ҳисоб тақрибан 300,000 пайрав дорад ва ба 5.4 миллион корбарҳои беназир мерасад, ки дар як ҳафта 21,3 миллион маротиба паёмҳои худро дидаанд. Ин ҳисоб яке аз хурдтаринҳоест, ки дар ин мақола оварда шудаанд; бисёрашон миллионҳо пайравони доранд.

Фаҳмидани он осон аст, ки чаро таблиғгирандагон ба монанди аккаунтҳои меме маъқуланд. Бо нархи камтар аз 50 доллар онҳо метавонанд ба даҳҳо миллионҳо тамошобинони таъсирбахш бирасанд. Агар онҳо таблиғи анъанавии Instagram-ро харида бошанд, арзиши ҳамон як 21,3 миллион таассурот метавонад беш аз 106,000 долларро ташкил диҳад. Ҳатто дар тарафи болотар аз ҳисобҳо бо даҳҳо миллион пайравони худ, ин хабарҳо одатан на зиёда аз ҳазор доллар арзиш доранд. "

Ман мехостам боварӣ ҳосил кунам, ки онҳо нархҳои воқеӣ буданд, бинобар ин ман бо якчанд ҳисобҳо тамос гирифтам ва пурсидам, ки барои таблиғи барнома чанд пул лозим аст. Аввалин ҳисобе ки дар зер нишон дода шудааст, 230,000 пайравон дорад, ки шумораи он ба ҳисоби 21,3 миллион таассурот аст. Дуюм 400 000 пайрав дорад. Боз ҳам мушоҳида мешавад, ки қариб ҳеҷ чиз ба садҳо ҳазор мерасад.

Қадамҳои оянда

Ин ҳисобҳо тӯли солҳо бидуни назорат ва мӯътадил фаъолият мекунанд. Ин бояд хотима ёбад. Instagram бояд барои паёмҳои сарпарастӣ дастури возеҳе муқаррар кунад, то корбаронро огоҳ созад, ки онҳо бидуни тавзеҳи рӯзе, ки пардохт карда мешаванд, эълонҳо нашр карда наметавонанд. Ҳамаи ин ҳисобҳо кофӣ калонанд, ки ба "Инстаграмм мундариҷаи воситаи Instagram" дастрасӣ пайдо кунанд ва онро истифода баранд. Муҳимтар аз ин, дастурҳо бояд аз ҷониби Instagram иҷро карда шаванд ва оқибатҳои сахт барои касоне, ки онҳоро пайравӣ намекунанд. Дар худи ҳамон блоги блоге, ки онҳо воситаҳои Branded Content -ро эълон карданд, гуфтанд, ки “[онҳо] инчунин ба ҷорӣ кардани мундариҷаи брендие, ки дуруст қайд карда нашудаанд, сар мекунанд.” ¹³ Равшан аст, ки ин тавр нашуд.

Ман тавсия намедиҳам, ки мундариҷаи сарпарастӣ дар Instagram ба анҷом расад. Ман эътироф мекунам, ки ин ҳисобҳо барои баъзе одамон ҷои корӣ шудаанд ва манбаи муҳими даромади онҳост. На ҳама сафҳаҳои мем мундариҷа сарпарастӣ мегузоранд ва на ҳамаи онҳое, ки корҳои хатарнокро пешкаш мекунанд. Бо вуҷуди ин, ман самимона боварӣ дорам, ки одамони зиёди синну соли ман ба ин мансабҳо одатҳои сахт фурӯхтанд ва ба қаллобӣ аз ин постҳо гирифтанд ва бисёр ҳизбҳо айбдоранд. Ҳамарӯза ноболиғон аз ҷиҳати эмотсионалӣ, молиявӣ ва тиббӣ осеб мебинанд. Ширкатҳои этикӣ саҳифаҳои мемб-ро пардохт мекунанд, ки талошҳои худро иҷро намекунанд, дар ҳоле, ки Instagram душвор аст. Постҳо бояд ҳамчун сарпарастӣ қайд карда шаванд ва онҳое, ки маҳсулот ё хидматҳои носолимро таблиғ мекунанд, ҳатто вуҷуд надоранд. Барои муҳофизат кардани аудиторияи ҷавон, осебпазир ва таъсирбахш, Instagram ва аксияҳои он бояд тағиротҳои воқеӣ ворид кунанд.

Навсозиҳо

  1. Ба наздикӣ, Маъмурияти рафтори молиявии Бритониё дар бораи қаллобӣ дар соҳаи молиявии Instagram огоҳӣ дод ва Bloomberg мақолаеро дар бораи роли Молли Рамм, рассоми қаллобӣ, ки дар достони ман тавсиф шудааст, нашр кард. Ҳикояи ман инчунин аз ҷониби The Financial Telegram, вебсайти хабарии cryptocurrency ифода ёфтааст. Мақолаи онҳоро дар инҷо пайдо кардан мумкин аст.

Эзоҳҳо

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxiety-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ ё https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ ё https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- forskolin /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion