Вокуниш ба “Инфлюксерҳои Инстаграм меҳмонхонаҳои боҳашаматро девона мекунад”

Матни аслӣ:

Ин посухи ман ба "Инстаграм Инфлючерҳо меҳмонхонаҳои боҳашамати ронандагӣ" аз ҷониби Тейлор Лоренси The Atlantic мебошад. Вақте ки ҷавоби ман ба 1000 калима расид (5 дақиқаи хондан - ҳоло 6 дақиқа), ман медонистам, ки ман бояд қиссаи худро нақл кунам. Ман ният доштам, ки аз моҳи апрел дар ҳафтае чанд бор ба Миёна нашр кунам, дар бораи маркетинги интиқолдиҳанда менависам, аммо то хондани достони Тейлор, ин суханҳо ба ман нарасиданд. Баъд ман қиссаи ӯро хондам ва онҳо ҳам инро карданд.

Ҳама чизҳое, ки ман дар ин ҷо илова кардам, суратҳо мебошанд (барои ҳикоя заруранд), баъзе қайдҳо дар қавс, як параграфи иловагӣ ва муқаддима дар боло.

[Таҳрир карда шуд, ки барои матн илова кардани био: Дар ҳоле ки био профили миёнаи ман танҳо мураббии ADHD-ро ёдрас мекунад, ман ба маркетинг ва ВАО иҷтимоӣ эътимод дорам. Ман аз миёнаҳои солҳои 90-ум дар ҷамоатҳои онлайн ва ВАО иҷтимоӣ ҷалб шудам. Ман худро коршиноси ВАО-и иҷтимоӣ меҳисобам. Ман солҳои дароз ВАО-и иҷтимоиро барои одамони дигар идора мекунам. Ман бизнеси мураббии худро ҳангоми кор ҳамчун як менеҷери ВАО иҷтимоӣ дар як муассисаи калони молиявӣ таъсис додам ва минбаъд низ ҳамчун як бизнеси нопурра, пурравақт ва / ё озод кор мекунам. Ман инчунин як дараҷа (бакалавриати санъат, аъло) дар иртиботи оммавӣ дорам.]

Ман дар ин ҷо фикрҳои зиёде дорам [ба мақолаи дар боло зикршуда], аз ҳарду ҷониб муносибатҳои таъсиррасон. Узреро, ки худ дарозии почта аст, бахшед. Дар доираи ин мақола ман дар ин бора маълумоти бештар хоҳам дод.

Линх гуфт, дар ҳоле ки меҳмонхонаҳо ҳоло ҳам кӯшиш мекунанд, ки фоидаро бо кор бо шахсони таъсиррасон муайян кунанд ...

Ин ба фикри ман таассурот мебахшад, ки одамон дар бораи "маркетинги фишурдасозӣ" гӯё чизи наванд ва ин тиҷорат "ҳоло ҳам кӯшиш мекунад, ки инро фаҳмад". Оё дар ин ҷо якчанд китобҳо, мақолаҳо ва дастурамалҳо дар бораи ин мавзӯ вуҷуд доранд? Маркетинги Influencer қабл аз Инстаграм вуҷуд дошт ва ҳоло ҳам, “influencer” бо “Instagram” ҳаммаъно шудааст. Таъсирдиҳандаҳои блогнавис ҳоло ҳам фаъоланд. Нуктаҳои олӣ барои таъсиррасон, ки блог (ба андешаи ман): Технология, хӯрокворӣ, блогнависони модар / модаркалон, бизнес, молия.

Сабаби гузоштани ин шарҳро дар болои шарҳи ман, гарчанде ки иқтибос ба мақола амиқтар омадааст, ин аст: Бисёр солҳо пеш ман блогер оид ба ғизо будам ва ҳамчун фишоровар / сафир ҳисобида шудаам - яке аз тарафҳои муносибатҳои таъсиррасон. Ин пеш аз Instagram буд. Ман ҳам твиттер карда будам ва каналҳои васоити ахбори иҷтимоиро ҳангоми бархостанашон истифода мебурдам (аммо Snapchat нест). Ман ҳам бо ширкатҳои PR, ки ба ман ва ҳам бевосита бо соҳибони тиҷорат муроҷиат кардаанд, кор кардам.

Аутрич-инфлятсия ҳеҷ гоҳ комил набуд. Рақамҳои ман чандон баланд набуданд, аммо ман ба чорабиниҳо ва пешниҳоди маҳсулоти ройгон даъватнома гирифтам. Ман пешниҳодҳоеро қабул кардам, ки бо арзишҳои ман мувофиқ буданд ва боқимондаҳоро рад кардам. Азбаски шумораи ман нисбат ба одамони дигар пасттар буд, ман боварӣ ҳосил кардам, ки сифати ман баланд аст ва ман нуқтаи назари дигарро барои фарқ кардан гузоштам. Масалан, ман як бор ба намоиши шири биринҷ рафта будам ва дар бораи ҷиҳатҳои мусбат ва манфии биринҷ аз нуқтаи назари ғизо навишта будам. Дар ниҳоят, блоги ғизоии ман ба нигаронии ғизо табдил ёфт ва хоҳиши ман фарқ кардани худро аз дигар блогерҳои ғизоӣ (то ин ки мо ҳама чизро навиштан надоштем) яке аз сабабҳои ин буд. Одамон баъзан то ҳол блоги ғизоиамро ба ман ёдрас мекунанд ва ман чанд сол пеш ба истеъфо рафтам.

Мо раванди хеле сахт дорем, ”гуфт Ҷонс. “Мо ба фаъолият бештар аз ҳама чизҳо менигарем ... Мо бояд шахсони таъсирбахшро, ки асосан ботҳо харидаанд, полоиш кунем. Он рӯзҳо бисёре ҳастанд.

ҲА. Ҳамсари ман соҳиби тарабхонаест, ки он тарафи дигари муносибатҳои гендерӣ мебошад, ки ман дар онҷо иштирок мекунам. Як "таъсиркунанда" бо 10,000 пайрав як бор ӯро дар Инстаграм пас аз тамос гирифтан ба тарабхона ва таҳдид кардааст, зеро ҳамсари ман намехост барои ғизое, ки мизоҷи норозӣ аз хизматрасонии таҳвил фармоиш додааст, баргардонад. Хӯрок ҳамеша тарабхонаро дар ҳолати комил мегузорад - дар қуттии гарми гарм нигоҳ дошта, то он даме ки онро ҷамъ накунанд ҳам, - аммо баъзан ронанда хӯрокро бад мекунад ё бадтар мекунад. Гурӯҳи ошхона ба он нигоҳ кард. Дар охири онҳо ҳама чиз дуруст буд.

Вақте ки мо ҳисоби фишорро тавассути чанд асбоби онлайн пеш бурдем, онҳо ҳисоб карданд, ки ҳадди аққал 63% пайравон воқеӣ набуданд (бо нишон додани "ботҳои харидашуда").

Ба ҷои баргардонидан, ҳамсари ман хӯроки ройгон пешниҳод кард, ки муштарӣ дар сайти баррасии он шикоят кард. Ин ҳикояи хурд низ ҳисси соҳибии баъзе одамонро нишон медиҳад.

Он ҳисоби “ta'sirкунанда” инчунин “ҳештаги бознишаста” ҳисоб буд, ки бо мундариҷаи хеле ками аслӣ буд. Ман ҳоло аз он касоне метарсам, ки дар якҷоягӣ бо ҳама “таъсиррасон”, ки номи худро дар профили худ дохил намекунанд. Ҳисобҳои беном бо шумораи зиёди пайравон парчамҳои сурхро боло мебаранд. Дар таҷрибаи даҳсолаҳое, ки дар интернет ҷойгир карда мешуданд, ҳамеша одамон беном буданд ва шӯриш бардоштанд. Он ҳамеша ба ман хатти аз Ҷей ва Silent Bob Strike Back -ро ёдрас мекунад, “Ин чизе барои интернет аст; тӯҳмат ба одамон беном Баъзан беномӣ барои некӣ истифода мешавад, аммо дар он ҳолатҳое, ки ин набошад, имтиёзи пинҳониро барои ҳама ҳифз мекунад.

Бедвани гуфт, ки муҳим аст, ки меҳмонхонаҳо дар муомила бо шахсони таъсиррасон шартҳои возеҳро муқаррар кунанд. "Ман як бренди азимеро медонам, ки дар як ҳавопаймо пур аз таъсири афрод парвоз кард" гуфт ӯ. «Аз чор се ҳиссаи онҳо ҳатто хабар надоданд. Ин як шикасти ҷиддии дастаи онҳо буд. ”

Ин аст, ки шартномаҳо муфиданд. Дар замони ман ҳамчун “таъсиррасон” дар пост ислоҳ шудан ба таъми бад ҳисоб мешуд, аммо ҳоло ин ба теъдоди одамоне, ки бартарӣ медиҳанд, зарур аст.

“Агар ман ба шумо иҷоза диҳам, ки бар ивази як хусусияти видеоӣ ба кормандони худ кӣ пардохт кунад? Ба соҳибхонаҳое, ки ҳуҷраи шуморо тоза мекунанд, кӣ пардохт мекунад? … Барои равшанӣ ва гармии дар давоми иқомат истифодакардаи шумо кӣ пардохт мекунад? Шояд ман ба кормандони худ гӯям, ки онҳо ба ҷои гирифтани пардохт барои кор дар вақти иқомат, дар видеои шумо инъикос карда шаванд? "

Комилан. Ҳеҷ кас бо таҷрибаи корӣ набояд аз рӯи “экспозиция” ройгон кор кунад, пас чаро тиҷорат бояд боқӣ монад? Ин хароҷоти меҳмонхонаро кӣ пардохт мекунад? Онҳо метавонанд як қисми буҷаи маркетинг бошанд, аммо дар маҷмӯъ хароҷот барои кормандон ва хидматрасониҳо нестанд. Ба ҳар кас бояд вақту кӯшишҳои барои кори худ бахшидашуда ва хароҷоти ба он баробарро ҷуброн карда шавад.

Ҳамсари ман дар тарабхонаи худ як (ройгон) шомили Instagram-ро зиёфат додааст. Онро касе ташкил кардааст, ки ба фишордиҳандаҳо барои иштирок эътибори ҷиддӣ медиҳад. Ин назария бузург аст. Аммо,

1. Аксарияти ин таъсиррасон аз тобеъон буданд. Одамон аз навоҳии атроф барои хӯрокхӯрӣ ба шаҳр намераванд, аз ин рӯ гумон аст, ки онҳо баргарданд. Тарабхона ба хонаи онҳо хеле наздик аст, ва онро "сафар" ҳисобидан мумкин нест ва аз он ҷо танҳо барои зиёфат ташриф овардан мумкин аст. Ғайр аз он, онҳо дигар тарабхонаҳо доранд, ки барои зиёфатҳои табъиз ташриф оранд.

2. Ман инро солҳои дароз мегуфтам: аз он сабаб, ки шахс ба "мисли" клик мекунад ё ба шарҳ ҷавоб медиҳад, маънои онро надорад, ки онҳо хариданианд.

3. Дар ниҳоят, бисёре аз маъқулотҳо ва шарҳҳое, ки ин паёмҳои Инстаграм гирифтаанд, аз ҷойҳои дур буданд. Ман (аз ҳисоби тарабхонаи Instagram аз тарабхона) ба ҳар як шарҳ оид ба ҳар як мансаби таъсиррасон ҷавоб додам. Сокинон дар ҷавоб чунин ҷавоб гирифтанд: "Ташаккур, биё, ҳар вақт моро бубин.". Одамон дар Ню-Йорк ҷавобҳоро ба монанди "Ташаккур! Торонто бо Ню Йорк як соат парвоз мекунад. Баоед! » Шарҳдиҳандагони байналмилалӣ чунин чизе доранд, ки “Ташаккур! Ин аксро барои ишора гузоред, то ки агар шумо ҳамеша дар Торонто бошед, пас шумо низ ба мо ташриф оварданро фаромӯш накунед. " Як гиёҳхор аз шаҳр ба тасвири гӯшт мусбат изҳор кард ва ба ӯ ман гуфтам, "Мо вариантҳои гиёҳхорӣ дорем ва метавонанд ба тарабхонаҳои дигар низ тавсия диҳанд." Ман пешниҳод кардам, ки ба бисёре аз сокинони берун аз шаҳр тавсияҳо диҳам, то арзиши онҳо илова шавад ва онҳоро хуш қабул кунад.

Танҳо ду нафар таъсиррасон бозгаштанд. Яке гурӯҳеро овард ва ниёз надошт.

Боз як "таъсиррасон" тавассути паёми мустақим ба ӯ муроҷиат кард ва гуфт, ки ӯ мехоҳад ба зиёфати шом ташриф орад. Вай дар бораи “хӯроки ройгон” сухан нагуфт, вале ман ҳис кардам, ки ин маънои онро дорад. Ҷавоби ман чунин буд: “Мо мехостем, ки шумо ҳамроҳи шумо бошед. Маблағи асосии мо ҳамагӣ 20 доллар аст ва буфети тарафҳои бо ҳам хӯрокхӯрдашуда. ” Дӯсти шумо ҳеҷ гуна хӯроки бепул нест, аммо шумо ба хӯрдан хӯрок медиҳед ва сипас дар бораи он мубодила кунед, ба монанди ҳама корбарони дигаре, ки ризоият медиҳанд.

Беҳтарин такрори бизнес ва таъсироте, ки мо ба даст меорем, ин одамоне мебошанд, ки бояд дар он ҷо пул кор кунанд, ҳатто агар ин чорабинии "хусусӣ, истисноӣ, ғайри меню" бошад. Чунин ба назар мерасад, ки мафҳуми "озод" онро камтар арзишнок мекунад.