Таъсири таъсиррасони Instagram ба Ҳафтаи мӯд чист?

[Дар ибтидо дар блоги Даш Ҳудсон нашр шудааст.]

Ин солҳо боз як саволи бебаҳост ва мо дар ниҳоят якчанд посух дорем - Таъсири воқеии таъсиргузорони Instagram дар ҳафтаи мода чист? Дар зер маълумот гиред.

Одамони соҳаи саноат ба таъсиргузорон (ё блогерҳо, тавре ки онҳо дар аввал гуфта шуда буданд) ба намоишҳои мӯд аз оғози ташаккули хаймаҳо чашм мепӯшиданд. Чизе, ки як марҳилаи ҷиддии тиҷорӣ барои инсайдерон бо демократикунонии интернет ва ҳавасмандони васоити ахбори иҷтимоӣ - ба ғазаби одамони ин соҳаи саноат табдил ёфт.

Кӣ метавонад як танқиди шадидро фаромӯш кунад Тави Гевинсони 13-соларо дар назди шохи Dior Couture дар болои худ, кулбаи калонтар аз муқаррарӣ рӯбарӯ кард. Ин як озмоиши оммавии блоггерҳо буд, ки бояд эътимоднокии худро тасдиқ мекарданд ва ҷойҳои худро дар доираи мӯд пайдо мекарданд. Ришвахӯрии таъсиррасон то ба наздикӣ бо мақолаи Vogue камтар дӯстона идома ёфт, ки ба истеҳсолкунандагони OOTDs ҳама гуна сояҳоро партофтанд.

Ин роҳ барои онҳое, ки таъсири касбиро интихоб мекунанд, барои мо ҳамеша хатарнок аст. Хаткашонҳо ҳамеша нафрат хоҳанд дошт. Аммо ба назар мерасад, ки имтиёзҳо аз сатҳи тасодуфӣ зиёдтаранд, ки сол то сол коҳиш меёбад, зеро касб ҳарчи бештар номуайян мегардад. Дар асл, аксарияти онҳо дар бахш эҳтиром ба даст оварданд, алахусус бренди онҳо қудрати худро эътироф карданд.

Вақте, ки моҳи мӯд дар ду сол як маротиба меғунҷад, сару садоҳои душманонаи ғайримоддиро аз мардумони саноат эҳсос кардан мумкин аст - бахусус собиқадорон - дар назди намоишҳои баланд аксбардоршуда. Аммо шиддатҳо баланд мешаванд, зеро муҳаррирони имрӯза аксар вақт худи Instagram-ро таъсиргузоранд. Ҳама орзуҳои худро реза мекунанд ва насли гузашта ҳоло аксар вақт ба эҳтимолияти номутаносиб мебошад.

Ба ҳолати саноати иҷтимоии имрӯза ва экосистемаи он нигоҳ карда, нақшеро, ки таъсиррасонон нақш мебозанд, рад кардан ғайриимкон аст. Мо ҳамаамон аз чизе, ки мо дар бораи "Gram" дучор омадаем, гирифтем, эҳтимолан яке аз ашхосе дар маркази ин ҳикоя.

Дар ҳоле ки брендҳо фишанги таъсиррасонро дар тамоми сол ҳимоя мекунанд, ҳузури онҳо ба як чорабинии савдо як саволи оддиеро ба миён меорад: чаро чунин менамояд, ки онҳо ин масъаларо ба дасти худ гирифтаанд? Онҳо дар мобайн байни мардум ва одамони оддӣ ҳастанд ва дарки мардум дар бораи мӯд ба мардум марҳамат мекунанд. Ва ба баъзе касоне, ки корашон аз тақвими мӯд вобаста аст, блогнависон инҳоянд ponies, ки ин корро барои масхара кардан аз номи худ пешбарӣ мекунанд. Баъзан чунин шуда метавонад.

Аммо барои таъсиргузорони услуби касбӣ ин кори душвор аст. Агар он ба бозиҳо ва бозиҳо монанд бошад, барои он ки онҳо кори худро хеле хуб иҷро мекунанд - тамошобинон саъю кӯшишро дар паси саҳна намебинанд. Гарчанде ки ин то ҳол ба ҷавоби асосии мо ҷавоб намедиҳад: оё барои онҳо ба намоишҳои мӯд омадан муҳим аст? Оё ҳузури онҳо таъсири муҳим мерасонад?

Пеш аз он ки мо ба далелҳо барои исбот ворид нашавем, тахмин кардан мумкин аст, ки навоварон, ки ба дараҷаи муайян расидаанд, дар тартиби нави мӯд нақши бузург доранд. Агар дизайнерҳо барои харидорон сатри худро дар мағозаҳо намоиш диҳанд ва муҳаррирон онҳоро ба ҳикояҳои муҳаррирӣ дароварда бошанд, блогерҳои услубӣ ҳам нақши фурӯш ва ҳам таблиғро бе марди миёна иҷро мекунанд. Ва дар ин вақти воқеӣ хеле зиёд аст.

Дар паҳлӯи ҳама, мо ҳама шунидем, ки шунавандагони иҷтимоӣ дар бораи тӯфони мундариҷаи намоишҳои ҷолиб дар тӯли моҳи мӯд, хусусан Ҳикояҳо, шикоят мекунанд. Оё пайравони блогер ба дидани версияҳои сершумори ҳамон хати барабан нигаронанд? Оё брендҳое, ки онҳо дар тӯли он вақт тарғиб мекунанд, нуктаи олиро мебинанд? Ҳеҷ кас ягон бор дар ҳақиқат математикаро иҷро накардааст. То ҳоло.

Барои дарк кардани он, ки оё блогерҳои дар ҳафтаи мӯд иштирокдошта ягон маъно доранд ё не, мо ҳисоботҳои панҷ духтарро бо далелҳои ҷиддии иҷтимоӣ ва нуқтаи назари гуногун таҳлил кардем: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle ва @alwaysjudging.

Мо нишондиҳии моҳи январи Instagram-и худро бо ҳикояҳои Ҳафтаи мӯд дар Ню-Йорк дар моҳи феврал муқоиса кардем ва инчунин намунаҳои се брендро, ки ҳангоми намоишҳо қайд карда шуда буданд, то бубинем, ки ин ҳама чӣ гуна гузашт.

Ин аст он чизе ки мо ёфтем.

Таъсиррасонҳо

1. @weworewhat

Блогнавис Даниел Бернштейн чанд сол аст, ки дар NYFW иштирок мекунад ва пайравонашро аз паси саҳна, дар хатсайрҳо ва дар саҳни шахсии худ дар кӯчаҳо мегирад.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Бриттани Ксавер бо суръати баланде худро паси сар карда, дар тӯли чанд соли кӯтоҳ ҳисоби худро ба як миллион пайравони худ табдил дод. Дар ҳоле, ки вай услуби худро ҳамчун дастраси бештаре ҷойгир кард, либосҳои тарроҳии сатҳи баланд либоси худро ба дасти худ гирифтанд ва вай дар NYFW ба таври муқаррарӣ табдил ёфтааст. Оё шунавандагони вай ба ин?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

Соли гузашта афзоиши Тезза стратосфера буд. Вай ҳоло дар болои бозии худ аст ва бо тасвири эҷодӣ, муҳаррирӣ ба монанди дигарон аз ҳамсолони худ фарқ мекунад. Вай ба як стипендияи NYFW табдил ёфтааст, аммо биёед бубинем, ки оё пайравони вай ин қисми тиҷораташро дӯст медоранд.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Ситораи сабки Зеландияи Нав Ҷесси Буш як ҳавопаймои ҷаҳонӣ мебошад, ки ҳеҷ гоҳ лаҳзаи мӯдро фаромӯш намекунад, новобаста аз шаҳр. Вай солҳои зиёд дар бораи ҳузури худ ҳуҷҷатгузорӣ карда истодааст, аммо вақти он расидааст, ки бифаҳмем, ки оё ин дар ҳақиқат пайравони ӯ ҳастанд.

1, 2, 31, 2, 3

5. @alwaysjudging

Кортни Троп блоггери мӯдест, ки бо ҳисси авангард авангард мебошад. Шояд шунавандагони ӯ нисбат ба дигар блогерҳои анъанавӣ барои парвоз ва мундариҷаи ҷамъоварӣ соддатар бошанд ... Аммо оё онҳо воқеан ҳастанд?

1, 2, 31, 2, 3

Ададҳо чӣ мегӯянд?

Мувофиқи маълумоти оморӣ, ки мо кашидем, дар ҳафтаи мӯд ба поён медарояд ё тақрибан ба ҳамон яксон мемонад. Даниэлл Бернштайни @weworewhat ягонаест, ки дар доираи намунаамон, ки паст нашуд, аммо ҳатто ночизии ночизро аз сар гузаронидааст.

Сабабҳои ин дар он аст, ки шояд мундариҷаи услуби баландошёнаи вай дар давраи NYFW бештар намоён аст ва ин аксҳо бо услуби марказонидашуда бо пайравонаш ҳамоҳанг ҳастанд.

Дар асл, аҷиб он аст, ки дар ҳоле, ки ҳикояҳои таҳлилгарони Instagram-и таҳлилшудаи мо бо видеоҳои намоиши мӯд фаро гирифта шудаанд (барои беҳтар ё бадтар, вобаста аз он, ки шумо мепурсед), ин мундариҷа аслан ҳеҷ гоҳ онро ба каналҳои доимии худ табдил медиҳад. истиснои якчанд паём аз @alwaysjudging ва @brittanyxavier. Ва боз ҳам ҷолибтар он аст, ки ин паёмҳо дар асл он қадар хуб кор намекунанд - онҳо дар байни мундариҷаи охири ҳафта мебошанд.

Тааҷҷубовар нест, ки мансабҳои олии пешрафтаи NYFW духтарҳо аксҳои аксҳои кунҷҳои наздик доранд ва аксар вақт попҳои рангинро дар бар мегиранд. Шунавандагон танҳо мехоҳанд бубинанд, ки духтарони дӯстдоштаашон чӣ пӯшидаанд.

Гарчанде ки бояд қайд кард, ки дар ҳоле, ки машғулият қатъ карда мешавад, дастрас аст - ки мо омӯхтем, бо басомади нашр мустақиман алоқаманд аст. Аксари онҳо мӯҳтавои худро дар тӯли намоиш зиёд мекунанд, зеро миқдори зиёдтаре вуҷуд дорад, ки умуман таассуротро сарфи назар аз коҳиши онҳо дар як мансаби алоҳида афзун мекунад. Тасаввур кардан мумкин аст, ки аз сабаби ҳаҷми зиёдтар интишоршуда ҷалбкунӣ пасттар аст.

Ин гуфт, афзоиши назаррас барои аксарият дар давраи NYFW ба назар мерасад. Дар ин вақт, ё тамошобинон эҳтимолан ба пайгирии блогерҳо шурӯъ намекунанд ё ба онҳо бештар маъқул нестанд. Бо итминон гуфтан душвор аст, аммо метавон гуфт, ки мундариҷа он қадар ҳамоҳанг нест - ва он чизҳоеро дар бар мегирад, ки Ҳикояҳо нашр мекунанд.

Мо наметавонем бо ҳисоботҳои Instagram Stories сӯҳбат кунем, дар он ҷое ки мазмуни воқеии мӯд дар ин духтарҳо зиндагӣ мекунад, аммо мо тахмин карда метавонем, ки шунавандагон ба аксҳо ва видеоҳои ҳафтаи мода, ба нархи муқаррарӣ аҳамият надоранд. Он чизе ки онҳо аз ситораҳои оддии Insta дидан мехоҳанд, ин аксҳои хуби либосҳояшон мебошанд. Хабарҳои афсонавӣ барои брендҳо.

Тамгахо

Мо се бренди интихобшударо гирифтем, ки онҳо ба мундариҷаи аълои NYFW аз панҷ шахси таъсиррасон борҳо ишора карда шуданд, то бубинанд, ки таъсири онҳо ба онҳо чӣ гуна буд ё не.

1. @boyyboutique

BOYY як фурӯшандаи нав дар сатҳи баланд мебошад, ки ба назар чунин менамояд, ки рисолати худро дар давоми моҳи мӯд эътироф кунад. Ҳангоми куштори фишордиҳандагони Instagram, дар назди суратгирони кӯча парадҳо баъзе аз дӯкони чашмдошти мағозаро пӯшиданд. Оё ин кор кард?

Дар тӯли NYFW, ҳисоби @boyyboutique ба туфайли ҳама таъсиррасонӣ ба effencer зиёда аз 1.9К пайравони нав илова кард. Барои муқоиса, ба ҳисоби миёна ҳар рӯз 117 нафар пайравони нав ҳастанд.

@boyyboutique як NYDWW як миқдори зиёди мундариҷаи корбар тавлидшударо ҷамъ овард, ки ба онҳо ба беш аз 3,4 миллион нафар корбарони беназири органикӣ кӯмак расонд.

2. @toryburch

Tory Burch бренди хуб ба роҳ монда шудааст, ки намоиши мӯд ҳар мавсим маҷмӯи таъсирбахшро ҷалб мекунад. Дизайнер ният дорад, ки ин имкониятро то ҳадди аксар афзоиш дода, либоспӯшии ин духтарон-ба-по бошад. Оё ин ҳама арзиш дорад?

Дар тӯли NYFW, ҳисоби @toryburch беш аз 10.4K пайравони навро илова кард, албатта ба туфайли гумроҳии таъсиргузор аз пӯшидани ашёҳои бренди, махсусан дар 10-уми феврал дар намоиши худ шитофтанд, ки ҳисоби онҳо зиёда аз 3K пайравони навро илова кард. Барои муқоиса, ба ҳисоби миёна ҳаррӯзаи онҳо 883 пайравони нав аст.

Дастрасии органикӣ @toryburch аз диаграммаҳои атрофи намоиши он хориҷ шуд, ба туфайли бисёре аз шумораи таъсиррасон дар ҳузури онҳо ва дар бренди либос пӯшидани назари худро дар каналҳои худ. Онҳо дар давоми 2 рӯз ба 30 миллион корбарон расиданд.

3. @zimmermann

Zimmermann чиптаи чашмгурусна дар NYFW аст ва дар тӯли солҳо як табдилдиҳандаи бузурги Instagram табдил ёфтааст. Гузариш аз корхонаи либоси шиноваронаи баландпоя ба истеҳсоли маҷмӯаҳои тайёр барои пӯшидани либос, содироти Австралия ба хубӣ дарк мекунад, ки чӣ гуна метавон гурӯҳҳои иҷтимоиро истифода бурд. Оё ҳамаи мухлисони фишурда ба рақамҳо дар Instagram тарҷума мекунанд?

Ҳисоби @zimmermann дар тӯли як ҳафта зиёда аз 20.7K пайравони нав илова кард, ки дар тӯли як шабонарӯз тақрибан 6k нафар нав дар як рӯз. Барои муқоиса, ба ҳисоби миёна ҳар рӯз 874 нафар пайравони нав ҳастанд.

Дастрасии органикӣ @zimmermann онро дар гирди намоиши 10-уми феврали худ мағлуб кард, ба туфайли бисёр ба тамоми таъсиррасони бренди либос пӯшида ва дар мундариҷаи онҳо қайд кард. Онҳо дар як рӯз ба ҳисоби беш аз 17,4 миллион корбар кӯмак расонданд.

Ададҳо чӣ мегӯянд?

Гузаронидан аз омори ин брендҳо равшан мекунад, ки иштироки таъсиррасон ба намоишҳо ва / ё либоспӯшии онҳо дар чорабиниҳои онҳо ба ришвахӯрии онҳо ва дар натиҷа аҳамияти онҳо таъсири бузург мерасонад. Бе он ҳама таъсирҳо ва он барчаспҳо, афзоиши пайравон ва дастрасии органикӣ тақрибан аҳамиятнок нахоҳад буд ва бренди гумон карда намешавад.

Аммо як тамғаи хурдтар ва пӯшидатар ба монанди @boyyboutique, ки намоиши мӯд намедиҳад, аз лаҳзаи истифода бурдани либосҳои таъсиргузорони Instagram дар лаҳзаҳои калон ва санҷидашуда ба монанди NYFW метавонад фарқи калонро ба амал орад, агар танҳо барои огоҳӣ ва баробарӣ. Ин стратегия метавонад ба бизнеси рӯзафзун эътимоди фаврӣ ва омили сард бахшад.

Иштирок метавонад барои шахсони таъсиррасон коҳиш ёбад, аммо ба туфайли афзоиши басомади интишорҳо, ва танҳо ин барои брэндҳо сармоягузории қавӣ ба вуҷуд меорад. Пас аз таҳлили ин маълумот, шубҳае нест, ки шахсони таъсирбахши Instagram бояд ба ҳафтаи мӯд ҷалб карда шаванд ё не. Мо дар замоне зиндагӣ мекунем, ки ҳама чиз аз ҷониби иҷтимоӣ тағйир меёбад ва ҳузури онҳо ба таври возеҳ тағйирот ворид мекунад.

Тасвири сарлавҳа: @sandrasemburg

Мехоҳед узви fam DH бошед? Барои ба даст овардани намоишӣ тугмаи зерро пахш кунед!